Interne Verweise haben einen erheblichen Einfluss auf das Ranking. Vielleicht nicht in demselben Ausmaß wie die Rückverweise, aber man sollte sie nicht vernachlässigen. Interne Verweise sagen Google, welche Seiten wichtig sind, und Google berücksichtigt diese Informationen beim Ranking. Darüber hinaus verbessern interne Verweise die Benutzererfahrung (aka UX), die CTR und die Crawling-Effizienz der Suchmaschinen. Wenn sie richtig eingesetzt werden, können interne Verweise eine Website und ihre Positionierung erheblich verbessern.
Was sind interne Verweise?
Im Gegensatz zu einem externen Verweis, der zu einer Seite auf einer anderen Website führt, führt ein interner Verweis zu einer Seite auf derselben Website, auf der er gehostet wird. Im Allgemeinen sind interne Verweise für die Navigation innerhalb einer Website gedacht, aber sie können (und sollten) auch für SEO verwendet werden.
Welche Rolle spielen interne Verweise bei SEO?
Die wertvollste Eigenschaft interner Verweise ist ihre Fähigkeit, Gewicht zu vermitteln — sie sagen Google, welche Seiten auf Ihrer Website wichtiger sind, und fördern so diese Seiten in der Suche.
Sagen wir, Ihre Website ist ein Fahrradshop. Und weil es wichtig ist, das Fahrrad richtig einzustellen (Sattelhöhe einstellen, Reifen auf Ihr Gewicht aufpumpen, Empfindlichkeit der Handbremse kalibrieren usw.), wird jede Seite auf Ihrer Website auf einen Artikel verweisen, wie man es richtig macht. Wenn so viele Verweise auf diesen Artikel führen, wird Google die Seite mit diesem Artikel als wichtiger einstufen als andere. Das wiederum kann genutzt werden, um neue Seiten auf Ihrer Website zu bewerben — fügen Sie Verweise auf neue Seiten in diesem Artikel ein, und er wird ihnen etwas von seinem Gewicht und seiner Relevanz geben.
Außerdem dienen interne Verweise als Navigationshilfe auf der Seite und machen deren Struktur einfacher und übersichtlicher. Und während eine einfache Struktur in erster Linie die UX verbessert, spart sie auch eine Menge Crawling-Budget, was bedeutet, dass Suchmaschinen mehr Seiten pro Besuch verarbeiten und indizieren können.
Der beste Weg, mit internen Verweisen umzugehen, ist die Verwendung spezieller SEO-Werkzeuge — sie werden Zeit und Ressourcen sparen und bessere Ergebnisse liefern. Die Werkzeuge werden wie folgt genannt (und einige, wenn nicht alle, haben Sie bereits kennengelernt):
Aufbau interner Verweise: Grundregeln
Bevor wir direkt zu den Schemata des Aufbaus des Systems der internen Verweise übergehen, lassen Sie uns die Grundregeln durchgehen, die befolgt werden müssen, egal wie genau Sie neue Verweise aufbauen werden.
1. Die Struktur der Website einfach halten
Eine einfache Struktur liegt vor, wenn jede Seite Ihrer Website höchstens drei Klicks von der Startseite entfernt ist. Heutzutage leben die Menschen in einem hektischen Tempo und sind daher anspruchsvoller als je zuvor, was die Geschwindigkeit des Internets im Allgemeinen und der Websites im Besonderen angeht. Niemand wird auf der Suche nach Informationen auf Ihrer Website zehnmal von Seite zu Seite springen, wenn es eine Menge ähnlicher (sprich: konkurrierender) Websites gibt, auf denen die gleichen Informationen mit zwei oder drei Klicks zu finden sind. Und dabei spielt es keine Rolle, wie hochwertig es ist — es ist einfach nur lang. Die Minimierung der Anzahl der Klicks, um zu wichtigen Seiten zu gelangen, und die Beibehaltung einer einfachen Struktur ist die Basis, ohne die weitere Optimierungen wenn nicht nutzlos, dann auf jeden Fall weit von der effektivsten entfernt sind.
Wie prüft man die Lesbarkeit der Website-Struktur? Starten Sie WebSite Auditor, klicken Sie auf Site Structure > Pages und sortieren Sie die URLs nach Click depth. Es zeigt Ihnen, wie viele Klicks eine Seite von der Hauptseite trennen, und lässt Sie wissen, ob irgendwelche Seiten näher an die Oberfläche verschoben werden müssen.
2. Alle wichtigen Seiten sollten verlinkt sein
Beim Crawlen von Websites können Suchmaschinen-Crawler sowohl Websitekarten (sitemaps) als auch die interne Website-Navigation verwenden, die durch Verweise bereitgestellt wird. Und wenn die Sitemap das Auffinden aller Seiten ermöglicht, einschließlich so genannter verwaister Seiten (Seiten, die mit keiner anderen Seite Ihrer Website verlinkt sind), wird es unmöglich sein, solche Seiten mit Hilfe der Website-Navigation zu finden und zu indizieren. Da die Website-Karte keine hundertprozentige Garantie dafür bietet, dass der Suchroboter sie verwendet und nicht auf ihrer eigenen Website crawlen geht, von verwaisten Seiten loszukommen, oder sie mit anderen Seiten zu verlinken, oder komplett zu entfernen.
Sie können verwaiste Seiten mit WebSite Auditor finden (oder sicherstellen, dass sie nicht existieren). Klicken Sie dazu im Bedienfeld Pages auf Rebuild Project und aktivieren Sie das Kontrollkästchen Show expert options. Wählen Sie im Dialogfeld die Option Look for orphan pages und klicken Sie auf Next.
Sobald die Durchsuchung abgeschlossen ist, markiert das Programm die verwaisten Seiten mit dem Tag Orphan page im Bedienfeld Pages.
Beratung durch Fachleute: Die Analyse der internen Verweise in Ihrer Website-Struktur kann mit einem einzigen Klick durchgeführt werden. Wählen Sie Site Structure > Visualization, um mögliche einsame Seiten, lange Seitenketten oder andere Schwachstellen in der Website-Struktur zu sehen:
3. Seiten sollten nicht mit Verweisen überladen sein
Je mehr interne oder externe Verweise auf einer Seite vorhanden sind, desto weniger Gewicht erhält jeder Verweis auf die Seite, zu der er führt. Wenn der Content außerdem nicht richtig strukturiert ist, können sich die Besucher Ihrer Website beim Blättern durch eine endlose Liste von Ressourcen langweilen. Außerdem können Suchmaschinen aufgrund der übermäßigen Anzahl von Verweisen auf der Seite die Seite als spammig einstufen, was die Positionierung der Website stark beeinträchtigt.
Wenn Sie das meiste aus den Verweisen auf der Seite herausholen wollen, reduzieren Sie die Anzahl der Verweise, die zu externen Quellen führen. Mit WebSite Auditor können Sie alle Seiten auf Ihrer Website finden, die mehr als 100 interne und externe Verweise haben. Um Seiten mit zu vielen Verweisen zu sehen, öffnen Sie das Bedienfeld Site Audit und klicken Sie auf Pages with excessive number of links.
4. Ankertext sollte Schlüsselwörter enthalten
Die Verwendung von Schlüsselwörtern im Ankertext ist ein weiteres Mittel, mit dem Sie Ihre Schlüsselwort-Rankings steigern können. Interne Verweise funktionieren in gewissem Sinne wie Rückverweise, daher ist die Verwendung relevanter Begriffe in ihren Ankern eine kostenlose und einfache Möglichkeit, die thematische Relevanz zu verbessern.
Seit der Veröffentlichung von Google Penguin empfehlen viele SEO-Experten nicht mehr, Schlüsselwörter mit vollständigen Übereinstimmungen im Ankertext interner Verweise zu verwenden, sondern raten stattdessen zur Verwendung natürlicher Schlüsselwörter, um nicht in eine Abstrafung von Google zu geraten. In der Praxis sind uns noch keine Fälle begegnet, in denen die Website für solche Ankertexte ihrer internen Verweise bestraft wurde. Deshalb ist es klug, einen Text zu verwenden, der den zugehörigen Content klar beschreibt. Dem stimmt auch Googles Matt Cutts zu.
Um die Ankertexte zu überprüfen, starten Sie WebSite Auditor erneut. Klicken Sie im Bedienfeld Pages auf eine beliebige Seite und wählen Sie Links from page, um eine Liste aller Verweise auf der Seite sowie den Ankertext, den HTTP-Antwortcode und die Anweisungen für die Robots-Datei anzuzeigen.
5. Bildverweise sollten Alternativtext haben
Ein Bildverweis mit Alternativtext erfüllt die gleiche Funktion wie ein Ankertext für Textverweise — er trägt zur Verbesserung des Seitenrankings und der Autorität der Website bei.
Um alle Bildverweise ohne Alternativtext zu finden, öffnen Sie das Bedienfeld Site Audit in WebSite Auditor und wählen Sie Empty alt text.
6. Verweise sollten innerhalb des Hauptcontents der Seiten liegen
Aus SEO-Sicht sind Verweise, die innerhalb des Hauptcontents einer Seite platziert sind (bekannt als page body), viel wichtiger als solche in der Kopf- oder Fußzeile oder sogar in der Seitenleiste. Dies hat mit der Navigation zu tun, denn Google betrachtet Verweise von außerhalb des Hauptcontents nicht als redaktionell. Ein Link im Hauptcontent hingegen erhöht den Informations- und SEO-Wert der Seite. Der Text und die Schlüsselwörter, die den Verweis umgeben, haben ebenfalls einen Wert für das Seitenranking.
Weitere Informationen zur Platzierung von Verweisen finden Sie im Leitfaden zur Auswirkung der Verweisplatzierung auf ihren SEO-Wert.
7. Verweise sollten in einer neuen Registerkarte geöffnet werden
Angenommen, Sie lesen einen Artikel, der eine Reihe von Verweisen auf andere Artikel enthält. Aus Neugierde klicken Sie auf diese Verweise. Sie lesen einen neuen Artikel, dann noch einen, und noch einen und folgen den neuen Verweisen in den neuen Artikeln. Plötzlich stellen Sie fest, dass Sie auf YouTube sind und sich niedliche kleine Videos über Hündchen ansehen, anstatt den Artikel zu lesen, an dem Sie ursprünglich interessiert waren und in dem es um die entscheidende Bedeutung des nonfollow-Attributs geht.
Die Tatsache, dass Verweise auf zusätzliche Informationen standardmäßig in einer neuen Registerkarte geöffnet werden, sollte es dem Leser leichter machen, zum ursprünglichen Content zurückzukehren.
Um den Browser zu zwingen, den Verweis in einer neuen Registerkarte zu öffnen, fügen Sie dem Verweis im HTML ein target-Attribut hinzu oder konfigurieren Sie einen entsprechenden Parameter im Admin-Bereich der Website.
<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>
SEO-freundliche Strategien für den internen Verweisaufbau
Aus Erfahrung (unserer und der anderer SEO-Fachkollege) gibt es von all den vielen Strategien zum Aufbau interner Verweise fünf Optionen, die für SEO und Rankings am vorteilhaftesten sind. Wählen Sie diejenige aus, die Ihnen am besten gefällt, oder verwenden Sie eine Kombination aus mehreren.
1. Verweise von Seiten mit aktivem Traffic auf Seiten mit einer hohen Konversionsrate richten
Viele Unternehmen bloggen über interessanten und nützlichen (was oft nicht der Fall ist) Content. Einige, die guten Content machen, schaffen es, eine beträchtliche Menge an Traffic anzuziehen. Das Problem liegt darin, dass selbst ein guter Blog selten eine hohe Konversionsrate vorweisen kann. Warum also nicht die Nutzer von Blogs, die viel Traffic haben, auf Seiten umleiten, die speziell für die Konversion optimiert sind?
Schritt 1. Finden Sie Seiten mit aktivem Traffic und geringen Konversionsraten. Öffnen Sie dazu Google Analytics, wählen Sie Behavior > Landing Pages und ordnen Sie die URLs nach Anzahl der Sitzungen. Klicken Sie auf das Symbol Comparison und wählen Sie die entsprechende Metrik aus der Liste aus (z. B. Gesamtkonversionsrate). Zu Ihrer Bequemlichkeit können Sie die empfangenen URLs nach einem bestimmten Kriterium filtern — zum Beispiel nur die Blog-URLs anzeigen.
Schritt 2. Identifizieren Sie die Seiten mit hohen Konversionsraten. Dies geschieht auf die gleiche Weise wie im vorherigen Schritt.
Schritt 3. Platzieren Sie die Verweise auf die Seiten mit hoher Konversion auf den Seiten mit hohem Traffic. Verweise in Form von Bildern oder Bannern ziehen tendenziell mehr Aufmerksamkeit (sprich: Klicks) auf sich als Textverweise, also experimentieren Sie ruhig mit der Art des Ankers.
2. Verweise von Top-Seiten auf vielversprechenden Nicht-Top-Seiten richten
Angenommen, Sie haben einen Blog mit gutem, nützlichem Content. Und, wie Sie wissen, zieht guter nützlicher Content externe Verweise an. So können Sie Ihre Seiten, die auf der zweiten Seite der Suche feststecken, fördern, wenn Sie einen Verweis auf sie zu Ihren bereits Top-Seiten hinzufügen — ein Teil des Gewichts wird an sie gehen, und sie können von der zweiten Seite der Google-Suche auf die erste klettern.
Sie können das Verweisgewicht und das Seitenranking mit dem InLink Rank in SEO PowerSuite beurteilen. Das Tool basiert auf der gleichen Formel wie Googles ursprünglicher PageRank und erfüllt die gleiche Funktion — die Abschätzung des Einflusses einer Seite auf das Ranking basierend auf der Anzahl und Qualität der Rückverweise darauf.
Schritt 1. Finden Sie Seiten mit einem hohen InLink-Rank-Wert. Wählen Sie in Website Auditor Site Structure > Pages. Klicken Sie auf die Spaltenüberschrift InLink Rank, um die URLs nach dem InLink-Rank-Wert zu sortieren. Wenn Ihr Arbeitsbereich keine Spalte InLink Rank hat, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Spaltenüberschrift, um diese hinzuzufügen. Sie können auch auf das Filtersymbol klicken und alle Einstellungen anpassen, die Ihren Kriterien entsprechen, um Daten zu entfernen, die Sie für Ihre Arbeit nicht benötigen.
Schritt 2. Finden Sie die Seiten, die auf den ersten Positionen auf der zweiten Seite für Ihre Zielschlüsselwörter sind. Dies geschieht mit dem Werkzeug Rank Tracker. Öffnen Sie Target Keywords > Rank Tracking, klicken Sie dann auf das Filtersymbol und wenden Sie die folgenden Filter an:
Sie sehen die Schlüsselwörter, für die Sie ranken, oben auf der zweiten Seite der Ergebnisse. Ordnen Sie die Ergebnisse nach Google Rank, um die vielversprechendsten URLs zu sehen, auf die Sie auf den Autoritätsseiten verlinken werden. Vergessen Sie die Schlüssel nicht — Sie müssen diese im Ankertext der Verweise verwenden, aber ohne es zu übertreiben.
Schritt 3. Fügen Sie Verweise auf die in Schritt 1 ausgewählten Seiten hinzu. Die neuen Verweise sollten relevant für den Content der Originalseite sein.
3. Bewerben Sie Ihre Startseiten mit hochfrequenten Schlüsselwörtern
Bei dieser Variante wird Ihre Website für wenige Schlüsselwörter mit hohem Wettbewerb und hohem Suchvolumen optimiert. Solche Schlüsselwörter haben meist eine sehr allgemeine Bedeutung — zum Beispiel "Schuhe günstig kaufen".
Typischerweise wird der Content der Homepage optimiert, um hohe Rankings für genau solche Schlüsselwörter zu erzielen, während andere Seiten eine unterstützende Funktion haben. Solche Hilfsseiten enthalten ebenfalls viele relevante Informationen für die Nutzer, ranken aber nicht unbedingt hoch für Schlüsselwörter. In diesem Fall gibt es weit mehr Verweise auf die Startseite als auf jede andere Seite in einer anderen Kategorie oder auf einer niedrigeren Ebene:
WebSite Auditor eignet sich sowohl für die Analyse eines bestehenden internen Verweissystems als auch für die Erstellung eines solchen von Grund auf. Erzeugen Sie einen neuen Arbeitsbereich, indem Sie auf die Schaltfläche + im Bedienfeld Pages klicken, und fügen Sie die folgenden Spalten hinzu:
- Page (Page URL)
- Title
- Click depth
- Links to page
- Links from page
- InLink Rank
Klicken Sie im unteren WebSite Auditor-Bildschirm auf Links to page. Hier können Sie sich die Anzahl der internen Verweise für jede URL anzeigen lassen, so dass Sie schnell feststellen können, ob genügend interne Verweise auf die Startseite vorhanden sind. Sollten es nicht genug sein, können Sie gerne weitere hinzufügen.
4. Rufen Sie Sekundärseiten für Schlüsselwörter mit mittlerer Häufigkeit auf
Typischerweise sind Schlüsselwörter mit mittlerer Häufigkeit Drei-Wort-Phrasen mit einer engeren Bedeutung als die im vorherigen Absatz beschriebenen Begriffe, z. B. "Gucci-Schuhe kaufen" oder "bessere Gucci-Schuhe". Sie beziehen sich oft auf Produktkategorien im E-Commerce, oder auf thematische Kategorien in Blogs. In diesem Fall sind es die Kategorieseiten, die das Ziel der Optimierung sein werden — gehen Sie durch Ihre Website und fügen Sie auf möglichst vielen relevanten (!!!) Seiten einen Verweis auf diese Seiten ein.
5. Stärken Sie die Position von Schlüsselwörtern mit niedriger Frequenz
Anstatt mit wenigen hochfrequenten Schlüsselwörtern zu arbeiten, können Sie mit vielen langen, niedrigfrequenten Phrasen arbeiten. In den meisten Fällen beziehen sich diese auf die unterste Ebene der Website, wie z.B. einzelne Blogbeiträge oder Produktseiten.
In diesem Fall sollten die meisten kontextbezogenen internen Verweise auf die untergeordneten Seiten zeigen, die wiederum in geeigneter Weise verlinkt werden sollten.
Schlussfolgerung
Google behauptet, dass Ihr gesamtes SEO im Wesentlichen aus zwei Faktoren besteht - Content und Rückverweise. Und Google hat mit etwas Recht. Aber Google erwähnt auch, dass schlecht gemachte und überoptimierte interne Verweise nach hinten losgehen können und zu schlechteren Rankings oder sogar zu einer Spam-Abstrafung führen können. Es ist doch gut, dass Sie jetzt keine Strafen für interne Verweise bekommen, oder?
