Ist es wichtig, was in Ihrem Kopf ist? Einverstanden, es ist eine dumme Frage; natürlich spielt sie eine Rolle, denn sie ist voll von erforschten und unerforschten Gehirnfunktionen. Behalten Sie Ihren Körper im Auge? Sie mussten nicht fragen, denn natürlich wissen Sie das, und Sie spülen Ihre Hamburger immer mit zuckerfreier Cola nach.
Und was ist mit den Abschnitten <head> und <body> im HTML-Dokument Ihrer Website? Behalten Sie den Überblick über deren Inhalt und Zustand? Und müssen Sie das überhaupt tun? Ist ihr Inhalt wichtig für Suchmaschinen?
Lassen Sie uns versuchen, alle heute verfügbaren Daten zu erfassen, um eine Vorstellung von der Bedeutung der HTML-Tags für SEO zu bekommen. Lassen Sie uns zuerst ein paar Definitionen aufschlüsseln, um sicherzustellen, dass wir über die gleiche Sache sprechen, wenn wir über HTML-Tags diskutieren.
HTML-Tags sind...
...Textabschnitte, die in HTML existieren. Sie sind für den Benutzer unsichtbar (es sei denn, ein Benutzer versucht, sie im Quellcode einer Seite zu finden) und liefern Daten über Ihre Seite an Suchmaschinen. Auf diese Weise helfen sie den Suchmaschinen, die Bedeutung des Inhalts Ihrer Website zu verstehen.
Sie heben die wichtigsten Teile Ihrer Seite hervor, so dass sie auf einer Ausgabeseite hervorsticht, was den Benutzern hilft, Ihre Inhalte zu finden. Es ist logisch anzunehmen, dass HTML-Tags ein entscheidendes Element der internen Optimierung sind, das für SEO entscheidend ist.
Dies war der Fall, bis die Suchmaschinen anfingen, selbständig Informationen zu erfassen und dabei manchmal die Überschriften zu ignorieren.
Sind HTML-Tags jetzt wichtig?
In den letzten Jahren ist der Einfluss von HTML-Tags auf die Rankings zurückgegangen. Heute können Webmaster sogar auf die Verwendung einiger Tags in HTML verzichten, ohne dass dies nennenswerte Auswirkungen hätte.
Einige Tags sind jedoch noch im Stande:
- Benutzerfreundlichkeit (UX) zu verbessern, indem Sie eine bessere Navigation und die beste Übereinstimmung mit der Anfrage bieten;
- den Suchmaschinen zu helfen, die wichtigsten Informationen auf einer Website zu finden und bestimmen, welche Teile der Website übersprungen werden können;
- die hervorgehobenen Bereiche auf der Ausgabeseite attraktiver und informativer zu machen.
Sie fragen sich vielleicht: Welche Tags können uns also dabei helfen? Schauen wir uns jede von ihnen genauer an.
Abschnitt <Head>
1. Titel-Tag
Titel-Tags werden üblicherweise von Suchmaschinen verwendet, um das Thema einer Seite und deren Anzeige in den Suchergebnissen zu bestimmen. In HTML hat der Titel-Tag die folgende Form:
<title>Ihr toller Titel</title>
Titel-Tags waren früher für Suchmaschinen von großer Bedeutung. Der Titel-Tag ist eines der ersten Dinge, die Benutzer in einer Lieferung sehen. Deshalb wurden diese Tags mit Schlüsselwörtern vollgepackt.
Auch heute noch verwenden Suchmaschinen den Titel-Tag, um zu verstehen, worum es auf einer bestimmten Seite geht. Mit der Umstellung von Google auf die semantische Suche hat die Bedeutung des Titel-Tags jedoch abgenommen. Die Forscher von Backlinko haben, zum Beispiel, herausgefunden, dass ein mit Schlüsselwörtern optimierter Titel-Tag immer noch mit höheren Rankings verbunden ist, aber die Korrelation ist schwächer als früher.
Heutzutage ist die Suchmaschine in der Lage, das Thema einer Seite ohne spezifische Schlüsselwörter im Titel zu verstehen und verwendet stattdessen alle Elemente der Seite: die Meta-Beschreibung, Bilder, Metriken zur Benutzeraktivität und natürlich den Content selbst.
Ungeachtet all dieser Beweise können wir nicht bestreiten, dass Titel-Tags an den drei Stellen mit der höchsten Sichtbarkeit verwendet werden:
- Die Ergebnislieferungseite — hier entscheidet der Benutzer, ob er auf einen bestimmten Link klickt oder nicht;
- Browser-Registerkarten — die Sichtbarkeit in diesem Bereich ist besonders wichtig, wenn ein Benutzer eine Million verschiedener Registerkarten gleichzeitig geöffnet hat (ja, andere tun das auch);
- Soziale Medien — das Titel-Tag wird angezeigt, wenn Sie eine Seite teilen.
Von Zeit zu Zeit kann es vorkommen, dass Google einen anderen Titel anstelle Ihres Titel-Tags anzeigt. Ja, es ist ärgerlich, aber es ist schwer, Google dazu zu bringen, das zu tun, was man will.
Warum dies geschieht:
- Der Titel ist mit Schlüsselwörtern überfüllt — Natürlich muss der Titel für Schlüsselwörter optimiert werden, aber es ist wichtig, es dabei nicht zu übertreiben. Andernfalls wird Google Ihren Titel nach eigenem Ermessen umschreiben.
- Der Titel stimmt nicht mit der Suchanfrage überein — Google zeigt Ihre Seite möglicherweise als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage an, auch wenn der Titel nicht damit übereinstimmt. In diesem Fall wird der Titel manchmal für die Ergebnislieferungseite umgeschrieben. Natürlich können Sie keinen Titel erstellen, der auf alle möglichen Suchanfragen passt. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Google Ihren Titel bei umfangreichen Suchanfragen ändert, sollten Sie in Erwägung ziehen, diesen zu ändern.
- Alternative Titel — Facebook und Twitter verwenden ihre eigenen Tags im <head>-Abschnitt. Wenn Sie also in diesen sozialen Medien alternative Titel verwenden, kann es sein, dass Google diese auch anstelle Ihres Titel-Tags verwendet.
Was Sie wissen sollten: Titel zu optimieren ist eigentlich ganz einfach! Hier sind einige Tipps, wie Sie einen Titel erstellen, die Google auf jeden Fall gefallen wird:
- Länge des Titels
Es wird empfohlen, eine Länge von 70 Zeichen nicht zu überschreiten, da sonst der Titel auf der Lieferungsseite abgeschnitten wird und einige wichtige Wörter verloren gehen können. Beachten Sie auch, dass ein W mehr Platz einnimmt als z.B. ein I oder einige Kleinbuchstaben.
Wenn Sie also einen ausreichend langen Titel verwenden, ist es besser, Großbuchstaben zu vermeiden und die Zeichen zu zählen, wobei Sie berücksichtigen sollten, wie viel Platz jedes einzelne davon einnimmt. Denken Sie daran, zeichensparende Hilfsmittel wie das kommerzielle UND (&), den Schrägstrich (/) anstelle von "oder" usw. zu verwenden.
In jedem Fall ist ein langer Titel kein Fehler, und es gibt keine Strafe dafür. Aber Sie wollen doch, dass Ihre Titel in den Suchergebnissen vollständig angezeigt werden, oder?
Um Titel zu prüfen, öffnen Sie ein Projekt in WebSite Auditor oder erstellen Sie ein neues Projekt, wählen Sie Content Analysis > Page Audit > Content optimization und analysieren Sie den Abschnitt Title.
In der App können Sie auch den Titel bearbeiten und sehen, wie er auf der Lieferungsseite erscheinen wird. Öffnen Sie den Content Editor > Titel & Meta tags und geben Sie Ihrem Titel ein spektakuläres Aussehen:
- Schlüsselwörter für den Titel
Wenn Sie nicht wollen, dass Google Ihre Titel umschreibt oder Sie für eine negative Nutzererfahrung bestraft, sollten Sie Ihre Titel nicht mit Schlüsselwörtern überladen.
Dennoch ist es wichtig, Ihre Titel für gezielte Schlüsselwörter zu optimieren — machen Sie es nur richtig. Versuchen Sie, ein oder zwei Schlüsselwörter zu verwenden, um einen einzigartigen, beschreibenden Titel zu erstellen. Schreiben Sie für Ihre Kunden. Natürlich wollen Sie so viele Besucher wie möglich anlocken, aber es wäre schön, wenn sie bleiben und die angestrebte Aktion durchführen (konvertiert werden), anstatt die Seite sofort zu schließen.
Verwenden Sie Schlüsselwörter, die näher am Anfang des Titels stehen. Auf diese Weise können Benutzer, die die Suchergebnisse durchsuchen, die wichtigen Informationen zuerst wahrnehmen.
Wir empfehlen, doppelte Titel zu vermeiden, da Google entscheiden könnte, dass der Inhalt auf den Seiten ebenfalls dupliziert ist und Ihre Website abstrafen könnte.
- Marke im Titel
Wenn Ihre Marke sehr bekannt ist, kann es nicht schaden, ihren Namen im Titel zu verwenden. Dies dient als eine Art Bestätigung Ihres Contents durch die Qualität und den Wiedererkennungswert, der mit Ihrer Marke verbunden ist. Achten Sie darauf, den Markennamen am Ende des Titels zu verwenden (außer auf der Hauptseite und der Unternehmen-Seite, die in der Regel stark gebrandet sind), damit die eindeutigen Informationen besser sichtbar sind.
2. Tag der Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textabsatz im HTML <head>-Abschnitt der Seite. Normalerweise wird sie in einem Snippet auf der Ergebnislieferungsseite nach dem Website-Namen und der URL angezeigt. In HTML sieht der Tag wie folgt aus:
<meta name="description" content="Ihre überwältigende Beschreibung">
Die Meta-Beschreibung ist fast so wichtig wie der Titel.
Es ist ein wichtiges Element, das es Suchmaschinen ermöglicht, das Thema einer Seite zu identifizieren, und Benutzern hilft zu verstehen, ob die Seite für ihre Anfrage relevant ist.
Die Meta-Beschreibung wirkt sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, aber sie bestimmt, ob sich ein Nutzer zu Ihrer Seite durchklickt, was wiederum die Klickrate beeinflusst. Darüber hinaus kann eine genaue Beschreibung, die zu Ihrem Inhalt passt, die Absprungrate deutlich reduzieren.
Die Meta-Beschreibung wird an zwei Stellen mit maximaler Sichtbarkeit angezeigt:
- Die Lieferungsseite — die Meta-Beschreibung nimmt den größten Teil des Snippets in der Lieferung ein;
- Soziale Medien — die Meta-Beschreibung wird normalerweise angezeigt, wenn Benutzer Ihre URL in sozialen Medien teilen.
Wie bei der absichtlichen Verwendung von Titeln durch Google muss die auf der Seite des Renderings angezeigte Beschreibung nicht mit der im <head>-Abschnitt aufgeführten übereinstimmen.
Es scheint, dass Meta-Beschreibungen noch stärker von Abfragen abhängig sind als Titel. In einer Hangout-Sitzung erklärte John Müller, dass Google die Beschreibung basierend auf der Suchanfrage des Nutzers anpasst.
Normalerweise verwendet Google die in <head> angegebene Beschreibung, aber wenn mehr Informationen oder Content benötigt werden, um die Anfrage zu erfüllen, kann es auch einen Teil des Contents nutzen. Aus diesem Grund haben die Suchmaschinen begonnen längere Snippets anzuzeigen.
Es gibt keine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, da es unmöglich ist, eine Beschreibung zu erstellen, die allen Abfragen entspricht. Das Beste, was Sie tun können, ist, eine Beschreibung zu verfassen, die am besten zum Inhalt Ihrer Seite passt.
- Länge der Meta-Beschreibung
Es ist noch gar nicht so lange her, da musste die Meta-Beschreibung etwa 160 Zeichen lang sein, damit sie im Snippet auf der Lieferungsseite vollständig angezeigt wurde. Danach wurde dieser Wert schrittweise auf 300 Zeichen erhöht. Im Dezember 2017 schließlich überschritt die mögliche Snippet-Länge 300 Zeichen.
Was sollte in dieser Situation getan werden? Viele Leute haben experimentiert, um herauszufinden, welche Länge der Meta-Beschreibung sicher ist. Die Antwort ist einfach — es gibt keine sichere Länge.
Erstens: Sie können eine beliebig lange Beschreibung verwenden. Google schneidet eine zu lange Beschreibung ab, aber das ist keine Katastrophe. Die optimale Lösung ist es, die Länge um 300 Zeichen zu halten und sich auf dem neuesten Stand der Forschung in diesem Bereich zu halten.
Sie können Ihre Meta-Beschreibungen in WebSite Auditor überprüfen. Klicken Sie in einem Projekt auf Content Analysis > Page Audit > Content optimization und analysieren Sie den Abschnitt Meta tags.
Sie können die Beschreibung auch in der App bearbeiten und sehen, wie sie auf der Lieferungsseite erscheinen wird. Öffnen Sie den Content Editor > Titel & Meta tags und experimentieren Sie mit Ihrer Beschreibung:
- Meta-Beschreibung als Werbung für Ihre Seite
In einer Situation, in der Google daran interessiert ist, dass Ihre Beschreibungen mit den Suchanfragen der Nutzer übereinstimmen, warum erstellen Sie dann nicht eine Beschreibung für die Nutzer? Versuchen Sie, eine Beschreibung zu verfassen, die den Content Ihrer Seite möglichst gut und umfangreich bewirbt. Vermeiden Sie, wie bei den Titel-Tags, doppelte Beschreibungen — die Suchmaschine könnte entscheiden, dass der Content auf Ihrer Seite ebenfalls dupliziert ist.
Denken Sie auch daran, dass Suchmaschinen Schlüsselwörter, die mit einer Frage übereinstimmen, fett hervorheben. Solche hervorgehobenen Wörter ziehen die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich. Es stellt sich heraus, dass die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung für gezielte Schlüsselwörter immer noch wichtig ist.
- Keine Anführungszeichen in der Meta-Beschreibung
Wenn Sie doppelte Anführungszeichen in Ihrer HTML-Metabeschreibung verwenden, schneidet Google den Text vor dem Anführungszeichen ab, wenn er auf der Lieferungsseite angezeigt wird. Daher ist es besser, alle alphanumerischen Zeichen aus Ihren Meta-Beschreibungen zu entfernen.
- Schema.org-Markup
Mit speziellem Markup können Sie zusätzliche HTML-Elemente hinzufügen, die die Snippets auf der Lieferungsseite für die Benutzer optisch ansprechender machen. So können Sie z.B. Sterne-Bewertungen, benutzerdefinierte Ranglisten, Bilder, zusätzliche Produktinformationen und so weiter hinzufügen.
Dank Google müssen Sie kein Webentwickler sein, um strukturierte Daten auf einer Website zu markieren. Sie können Structured Data Markup Helper verwenden. Bevor Sie Markup in den HTML-Code Ihrer Seiten einfügen, sollten Sie eine Vorschau der Snippets anzeigen, indem Sie den Quellcode der Seite kopieren und in das Google Testing Tool einfügen.
3. Open Graph-Tags
Open Graph (OG)-Tags sind zusätzliche Meta-Tags im <head>-Abschnitt, die es jeder Seite ermöglichen, ein Objekt für soziale Medien mit zusätzlichen Daten zu werden. Sie wurden erstmals 2010 von Facebook verwendet und seitdem von anderen großen sozialen Medien übernommen (LinkedIn, Google+ usw.).
In HTML kann der Tag die folgende Form haben:
<meta name="og:title" property="og:title" content="Ihr reizender Open Graph-Titel">
Mit OG-Tags können Sie steuern, wie die Informationen über Ihre Seite dargestellt werden, wenn Sie diese in sozialen Medien verbreiten. So können Sie die Effektivität Ihrer Links in den sozialen Medien erhöhen, mehr Klicks anziehen und die Konversionen steigern.
Bevor Sie OG-Tags zu Ihrem HTML hinzufügen, sollten Sie über die Optimierung nachdenken. Es gibt verschiedene Open Graph-Tags; die wichtigsten und beliebtesten werden im Folgenden beschrieben.
- OG title
Hier ist es klar — geben Sie einen Titel für Ihren Content an. Sie können Ihren Titel-Tag kopieren und einfügen, wenn Sie denken, dass er gut für soziale Medien ist.
Denken Sie daran, dass er zwischen 60-90 Zeichen lang sein sollte; andernfalls kann er abgeschnitten werden.
- OG type
Verwenden Sie diesen Tag, um das Element zu beschreiben, über das Sie sprechen möchten: Es kann eine Website, ein Beitrag, ein Video, ein Unternehmen usw. sein. Die vollständige Liste finden Sie hier.
Dieser Tag wird als sinnvoll erachtet, wenn Ihre Seite einen Like-Button hat. Es hilft zu bestimmen, ob Ihr Inhalt einem Facebook-Nutzer empfohlen wird, wenn der Nutzer den Content "liket".
In den meisten Fällen ist der Objekttyp (der OG-Typ) Website, da Sie hauptsächlich Links zu Websites freigeben. In diesem Fall muss der Typ nicht im Code angegeben werden; er wird standardmäßig gelesen.
- OG description
Dieser Tag ist der Meta-Beschreibung sehr ähnlich. Sie wird jedoch nicht auf der gerenderten Seite angezeigt, sondern als Beschreibung, wenn Sie eine Seite teilen. Aus diesem Grund ist es nicht notwendig, zu versuchen, dort Schlüsselwörter elegant hineinzuschieben.
Ihr Hauptziel hier ist es, die Beschreibung für Ihr potenzielles Publikum interessant zu machen und mehr Klicks zu gewinnen.
Es wird davon ausgegangen, dass die angemessene Länge für eine solche Beschreibung etwa 200 Zeichen beträgt.
- OG image
Dieser Tag ist ein echtes Ass im Ärmel. Das Bild trägt dazu bei, dass der Link, den Sie verteilen, um 500% ansprechender wird, also schenken Sie ihm viel Aufmerksamkeit.
Natürlich sollte das Bild auffällig sein und entsprechende Assoziationen wecken. Sie können Text über dem OG-Bild platzieren, um die Hauptidee Ihres Contents zu betonen oder den Benutzer zum Handeln aufzufordern. Versuchen Sie, den Text (oder den wichtigsten Teil davon) in der Mitte des Bildes zu haben — Facebook zum Beispiel schneidet oft die Ränder von Vorschaubildern ab.
Die empfohlene Auflösung für OG-Bilder ist 1200x627 Pixel, maximale Größe 5 MB.
Wenn Sie mit den OG-Meta-Tags fertig sind, können Sie das Ergebnis mit dem Open Graph Object Debugger — einem von Facebook erstellten Tool, betrachten.
- Twitter cards
Twitter-Karten sind den OG-Tags (Titel, Beschreibung, Bild usw.) sehr ähnlich, werden aber ausschließlich auf Twitter verwendet. Obwohl heutige Tweets eine Länge von 140 Zeichen überschreiten können, sind diese Karten eine großartige Ergänzung, mit der sich Ihr Tweet von vielen reinen Text-Tweets abhebt.
Es gibt verschiedene Arten von Twitter-Karten:
- Summary card — Zusätzlich zum originalen Tweet enthält die Karte eine Vorschau auf den Inhalt
Ihrer Seite, was für die Verknüpfung mit Blogbeiträgen, Produkten, Neuigkeiten usw. nützlich ist.
Titel: 70 Zeichen
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: 120x120 Pixel, bis zu 1 MB - Summary card mit großem Bild — ähnlich wie der vorherige Typ, enthält aber ein größeres Bild. Das
Bild kann auch Text enthalten, der die Essenz des Contents auf Ihrer Seite kommuniziert, zum Handeln auffordert
oder den Benutzer zum Klicken auf den Link veranlasst.
Titel: 70 Zeichen
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: 280x150 Pixel, bis zu 1 MB - Player cards — diese Karten ermöglichen es dem Benutzer, Video oder Audio in einem Tweet
abzuspielen.
Beschreibung: 200 Zeichen
Video: H.264, Basisprofil, Stufe 3.0, bis zu 640 x 480 Pixel bei 30 Bildern pro Sekunde.
Audio: AAC, Low Complexity Profile - App Cards — ermöglicht es Benutzern, mobile Apps direkt aus einem Tweet herunterzuladen. Sie
enthalten Name, Beschreibung, Symbol, Bewertung und Preis.
Titel: entnommen aus der App-ID
Beschreibung: 200 Zeichen
Bild: entnommen aus der App-ID
Sobald Sie mit den Twitter-Kartenelementen fertig sind, gibt es zwei Dinge, die Sie tun müssen:
- Passen Sie die Karten für Ihre Seiten an. Starten Sie hier.
- Validieren Sie hier Ihre Karten. Mit
dem Validierungswerkzeug können Sie überprüfen, dass keine Fehler vorhanden sind, und die Karte im
Vorschaumodus betrachten.
Karten mit Medienwiedergabe müssen zusätzlich von Twitter freigegeben werden. Verwenden Sie diesen Leitfaden, um zu erfahren, wie Sie dies tun können.
4. Robots-Tag
Der robots-Tag ist ein HTML-Element einer Seite, das Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten Ihrer Website indiziert werden sollen und welche nicht. Die Funktionen sind ähnlich wie die der Datei robots.txt. Aber während robots.txt die Indizierung der gesamten Website oder eines Teils davon verhindert, hilft das robots-Tag, die Indizierung einzelner Seiten zu vermeiden.
In HTML kann der Tag die folgende Form haben:
<meta name="robots" content="index, follow">
Mit dem robots-Tag können Sie das Ranking Ihrer Website nicht erhöhen, aber es kann verwendet werden, um das Ranking zu erhalten, wenn Sie die Indizierung einiger Seiten blockieren möchten.
Sie haben z.B. inhaltsarme, leere Seiten, an deren Indizierung in der Suche Sie nicht interessiert sind, die Sie aber erhalten möchten. In diesem Fall können Sie einут Tag hinzufügen, um zu verhindern, dass die Seite indiziert wird.
- Korrekte Verwendung des robots-Tags
Wenn Sie dieses Tag in Ihrem HTML nicht verwenden, werden Suchmaschinen alle Ihre Seiten standardmäßig umgehen und indizieren. Die Verwendung des robots-Tags ist nur dann sinnvoll, wenn Sie eine dieser Einstellungen ändern möchten.
Wenn sich eine Seite in einem Bereich befindet, der durch die Datei robots.txt vor dem Überspringen geschützt ist, werden außerdem alle robots-Tags im HTML-Code dieser Seite ignoriert.
- Korrekte Verwendung der Parameter des robots-Tags
Google versteht und berücksichtigt die folgenden Parameter, die Sie in Ihrem robots-Tag setzen können
- Noindex — verhindert, dass Suchmaschinen die Seite indizieren;
- Nofollow — verhindert, dass Suchmaschinen ALLEN Links auf der Seite folgen (dies ist ein Unterschied zum nofollow-Attribut, das nur auf einzelne URLs angewendet wird);
- Noarchive — verhindert, dass zwischengespeicherte Kopien der Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden;
- Nosnippet — verhindert die Anzeige der Seitenbeschreibung in den Suchergebnissen und das Zwischenspeichern der Seite;
- None — wie bei "noindex, nofollow".
Beachten Sie, dass Google alle Kombinationen aus Groß- und Kleinschreibung erkennt, die Sie in Ihren robots-Tag-Einstellungen verwenden.
- Der robots-Tag und die Sicherheit
Bösartige Übersprungssoftware kann alle Ihre robots-Tag-Einstellungen ignorieren, daher sollten Sie diese definitiv nicht als Sicherheitsmaßnahme verwenden.
Wenn Sie private Informationen vor öffentlichem Zugriff schützen wollen, können Sie z.B. einen Passwortschutz verwenden.
5. Canonical-Tag
Wenn Sie mehrere Seiten mit identischem Content haben, können Sie den canonical-Tag verwenden, um den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seite priorisiert werden soll.
In HTML kann er die folgende Form haben:
<link href="URL" rel="canonical">
Der canonical-Tag ist aus zwei Gründen wichtig für SEO.
Erstens teilt er den Suchmaschinen nicht nur mit, welche von mehreren ähnlichen Seiten die wichtigste ist, sondern versichert diesen auch, dass solche Seiten keinen doppelten Content enthalten. Da Websites für doppelten Content stark abgestraft werden, ist dieser Tag ein echter Segen.
Zweitens verhindert es Kannibalisierung, die auftritt, wenn Seiten, die weniger wichtig sind als andere ähnliche Seiten, höhere Rankings erhalten.
Öffnen Sie das Projekt in WebSite Auditor, klicken Sie auf Site Structure > Site Audit und achten Sie auf den Abschnitt On-page, insbesondere auf Duplicate titles und Duplicate meta descriptions.
Wenn mehrere URLs auf Ihrer Website den gleichen Content enthalten, setzen Sie das <link rel="canonical"> Element im <Body> Abschnitt
HTML-Seiten
6. Untertitel-Tags
Untertitel-Tags (h1-h6) werden zur Strukturierung der Seite verwendet. In HTML kann ein Untertitel-Tag die folgende Form haben:
<h1>Ihr unwiderstehlicher Untertitel</h1>
Es ist kein Geheimnis, dass man auch ohne Untertitel-Tags auskommen kann. In diesem Fall wird alles in Ordnung sein. Diese Tags ermöglichen es den Suchmaschinen jedoch, Ihren Content effektiver zu lesen. Die Reihenfolge der Untertitel-Tags (h1 bis h6) bestimmt den Grad der Wichtigkeit der einzelnen Abschnitte.
Wenn eine Seite nach Ebenen strukturiert ist, ist es für den Benutzer viel einfacher, diese zu lesen und die wichtigsten Informationen in kürzester Zeit aufzunehmen.
Außerdem macht Google von Zeit zu Zeit Antwortboxen (aka featured snippets) als Listen aus Titeln der jeweiligen Seite (dies funktioniert normalerweise für Leitfäden und Anleitungen). Der h1-Titel auf Ihrer Seite wird mit der Abfrage übereinstimmen, und untergeordnete Untertitel (wie h2) bilden eine chronologische Antwortbox. Das Ergebnis sieht in etwa wie folgt aus:
Solche Snippets stehen über allen anderen Links auf der Lieferungsseite, was eine effektive und kostenlose Möglichkeit ist, die Sichtbarkeit der Seite zu erhöhen.
- Hierarchische Anordnung der Untertitel
Die Hierarchie der Titel ermöglicht es den Suchmaschinen, Ihren Content besser zu verstehen. Wie Sie wissen, berücksichtigen Suchmaschinen alle Faktoren, um den Nutzern Antworten zu liefern, die für ihre Anfragen am relevantesten sind.
Es gilt als gute Praxis, einen einzigen Titel der Ebene h1 zu verwenden und dann den Content mit h2 logisch in Abschnitte aufzuteilen. Wenn nötig, können Sie die h2-Abschnitte mit h3, h4 usw. aufteilen. Der Schlüssel ist, die Seite nicht mit vielen verschiedenen Titeln zu überladen. Verwenden Sie diese strategisch, um den Hauptgedanken eines jeden Abschnitts hervorzuheben.
Während vor der Blütezeit von HTML5 die Verwendung eines einzigen h1-Untertitels einen großen Unterschied in der Optimierung machte, können Sie heute mehrere h1s auf einer Seite verwenden. Infolgedessen hat die Bedeutung dieser Tags heute abgenommen, ebenso wie die Bedeutung von Untertitel-Tags im Allgemeinen.
- Schlüsselwort-optimierte Untertitel
Da Ihre Untertitel die Hauptpunkte jedes Abschnitts der Seite bezeichnen, ist es nicht fehl am Platz, Ihre Zielschlüsselwörter und deren Synonyme aufzunehmen. Darüber hinaus ist Ihr h1-Titel (der einmal als Seitentitel verwendet wird) in der Regel ähnlich wie Ihr Titel-Tag in HTML. Er ist also bereits auf den Titel-Tag hin optimiert.
Übertreiben Sie es nicht mit den Schlüsselwörtern! Verwenden Sie die Phrasen mit Schlüsselwörtern und einem langen "Nachsatz".
Um Titel auf Schlüsselwörter zu prüfen, öffnen Sie Ihr Projekt in WebSite Auditor, wählen Sie Content Analysis > Page Audit > Content optimization und analysieren Sie den Abschnitt Body:
- Sichtbare Titel
Während die Suchmaschinen Ihre Meta-Tags lesen, lesen die Website-Besucher den Text. Aus diesem Grund müssen Sie nicht nur die Indexierung des Contents, sondern auch die Benutzererfahrung verbessern.
Wenn Sie h1 als Titel auf der Seite verwenden, versuchen Sie, diese für Besucher sichtbar zu machen, da dieser Titel sehr wahrscheinlich das Hauptthema des Contents auf Ihrer Seite enthalten wird. Ein solcher Titel sollte sein:
- größer als die anderen Textelemente auf Ihrer Seite;
- auf einen Blick sichtbar: Verwenden Sie verschiedene Formatierungs- und Stilelemente, um den Titel hervorzuheben.
7. Attribut für Ersatztext (alt)
Das Attribut für Ersatztext ist ein Teil des Bild-Tags, der dessen Beschreibung enthält. In HTML kann er die folgende Form haben:
<img src="url" alt="Ihre eindeutige Bildbeschreibung">
Der Ersatztext spielt eine wesentliche Rolle bei der Optimierung von Bildern. Es macht Bilder sowohl für Suchmaschinen (indem es ihnen erklärt, was ein bestimmtes Bild bedeutet) als auch für Menschen (indem es Ersatztext anzeigt, wenn ein bestimmtes Bild nicht heruntergeladen werden kann, oder indem es elektronischen Sprechern hilft, das Wesentliche des Bildes zu vermitteln) zugänglich.
- Leere Ersatztexte
Werden Sie diese los. Wenn Sie die Position durch die Optimierung von Bildern verbessern wollen, überprüfen Sie die Seite zunächst auf leeren Ersatztext. Ihre Anwesenheit ist ein Zeichen für verpasste Chancen.
Öffnen Sie Ihr Projekt in WebSite Auditor, wählen Sie Site Structure > Site Audit und achten Sie auf den Abschnitt Images.
- Nützliche Bilder
Warnung: Wenn Sie Tausende von Bildern auf Ihrer Website haben, brauchen Sie nicht jedes einzelne zu optimieren. (Wow!) Achten Sie auf solche, die nützliche Daten enthalten und nicht auf Bilder, die nur zur Dekoration und Unterhaltung dienen.
Nützliche Bilder sind Produktfotos, Screenshots, die beliebige Prozesse zeigen, Ihr Logo, Infografiken, Diagramme usw.
- Schlüsselwort-optimierte Ersatztexte
Sie bereits vermutet haben, ist der Ersatztext eine weitere Möglichkeit, Ihre gezielten Schlüsselwörter zu nutzen. Sie kennen die Regeln — übertreiben Sie es nicht! Verfassen Sie eine Beschreibung, die Kontext für Ihren Content schafft, und verwenden Sie das Schlüsselwort an der richtigen Stelle. Schlüsselwort-optimierte Bilder funktionieren gut, wenn sie mit Faktoren kombiniert werden, die Suchmaschinen beim Ranking von Seiten berücksichtigen.
Außerdem sollten die Beschreibungen relativ kurz sein — nicht mehr als 125 Zeichen, da der Sprecher auf dem Bildschirm den Ersatztext etwa an dieser Marke abschneidet.
Wie Sie sehen können, gibt es in jedem stillen Örtchen seine eigenen, einzigartigen Teufelchen. Keines dieser Tags kann Ihren SEO-Erfolg direkt beeinflussen, aber sie beeinflussen diesen alle indirekt. Finden Sie zunächst heraus, was in Ihrem <head> & <body> im Allgemeinen vor sich geht, wie das Ganze funktioniert und was Sie tun können, damit die Tags für Sie funktionieren.
